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松下电视去年在华销量跌出前20 日本制造受欢迎度大不如前

2018-04-12     来源:中国网

  中国网科技4月11日讯(记者 单征宇)日前,松下电器在中国召回约1.5万台电视的消息引起关注。不少业内人士对中国网科技表示,日系彩电品牌销量近年来下滑严重,在大众消费市场逐渐呈边缘化态势。

  去年销量惨淡

  原国家质检总局官网信息显示,松下中国此次宣布召回部分2012年2月到2013年1月生产的Panasonic牌电视机产品,涉及型号为TH-L55ET5C和TH-L47ET5C两类,中国大陆地区受影响的产品数量约为1.5万台。

  对于召回原因,松下中国官方称,在台式安装情况下,电视机自身重量容易使底座树脂材料发生变形,如消费者在此状态下频繁旋转,会造成底座受损,螺丝可能脱落,导致电视机倾倒。

  事实上,松下电视产品被曝存在质量问题并非首次。2016年,国家质检总局一次专项检查结果显示,松下2016年产型号为HD32-T1的Pansuioac(松下)电视出现防电击保护的结构要求、能效指数不合格的问题。

  “彩电产品被召回在市场中并不常见”,奥维云网(AVC)黑电事业部高级研究经理刘飞接受中国网科技采访时指出,电视机厂商召回产品更倾向于一种售后服务。据他了解,日系家电品牌近几年在中国市场日渐衰落,尤其是彩电市场份额已所剩无几。

  而第三方数据公司监测显示,松下电视2017年国内销量已跌出前20,销量前10的日本黑电品牌只剩索尼、夏普两家,三洋电视目前在主流消费市场中已难觅踪迹。

  同是55寸电视,松下和索尼的电视价格都普遍高于国产电视品牌

  “日本制造已经没有过去那么受欢迎了,近年来的召回事件、伪造数据事件爆发,对日企的形象影响较大。”一位业内人士对记者如此评价。此外,一些电视从业人员也对记者表示,性价比不足也是日系彩电逐渐被大众消费市场边缘化的问题根源之一,在显示效果、功能上大致相同时,价格较低的国产彩电占尽优势。

  对中国市场缺乏洞察力

 

 2017年国内市场彩电品牌营销量份额情况 (来源:奥维云网)

  来自奥维云网2018年2月彩电市场分析报指出,日系品牌在华销量份额仅为11%,与互联网品牌持平。而从2017年全年数据来看,日系品牌的占比也仅为10.9%。

  家电产业观察家洪仕斌接受中国网科技采访时指出,在彩电显示技术领域,过去国产家电企业的确不如日系企业,特别是在核心零部件领域,一些先进技术均掌握在日系企业手中。但随着中国企业通过并购、合资等方式与国际知名家电企业合作,获取前沿技术之后,日系企业在彩电市场中的技术垄断也被打破。

  洪仕斌认为,日系家电企业如今因为缺少对中国消费群体的洞察力,产品竞争力逐渐下滑,而中国企业在这一方面具有优势,所以日系彩电没落是必然结果。

  对于今年松下在中国市场战略规划以及电视产品布局等相关问题,记者致电松下中国官方客服电话,客服人员称已联系公司相关部门进行对接,但截至发稿,对方仍未与记者联系。

  公开消息显示,松下家电(中国)有限公司总经理吴亮此前在其松下战略发布会上宣布,面对瞬息万变的中国市场,松下家电今年将改变自我,实现突破。

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