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空调行业二线品牌生存环境堪忧 志高被爆3月份工资减半发放

2019-05-13     来源:中国网

  中国网科技5月10日讯(记者 单征宇)初夏来临,空调市场即将迎来今年首轮促销季。业内人士对中国网科技表示,随着“马太效应”愈加明显,格力、美的、海尔等品牌在市场的统治地位会愈发稳固,而志高、长虹等二线品牌因受消费升级影响以及互联网品牌的竞争压力将面临更严峻的业绩考验。

  志高被爆工资减半发放 二线空调品牌份额集体下滑

  最近,网上流传的一则志高空调《关于3月工资发放的通知》显示,由于总体经营绩效连续数月为负,集团决定3月份工资按薪酬标准减半发放。中国网科技曾向对方发函求证,但截止记者发稿,志高方面并未予以正面回复。此外,记者从消息人士处得知,志高空调内部目前疑似出现大量人员离职情况,而且消息人士还称,志高空调现在对外结算付款也遇到些困难。

  据了解,此前志高空调旗下的港股公司志高控股公布2018年财报显示,公司去年营收91.7亿元人民币,同比减少14.6%,毛利11.79亿元,同比减少31.3%,去年一年亏损4.8亿元,总资产同比减少了6%。有媒体报道称,2019年以来,志高空调的资金链濒临断裂,一度陷入破产的境地。

  除了志高空调陷入困境,其它二线品牌发展也不尽如人意。奥维云网白色家电事业部高级研究经理王永涛告诉记者,TCL、长虹、志高、创维等二线空调品牌今年市场份额均有所下滑。进入二季度之后,美的、格力、海尔推出更大力度促销,将使二线品牌的销量集体承受更大压力。

  在王永涛看来,今年空调市场依然是“短期看营销、长期拼技术”的竞争格局。品牌层面,如美的、格力均是以技术见长的空调企业,所以能长期占据一线品牌位置。

  互联网品牌发难 二线品牌生存环境堪忧

  据最新数据显示,2019年Q1空调整体零售市场规模为356亿元,同比增长2.8%,零售量规模为980万套,同比增长4.4%。至于上涨原因,有分析认为是由于3月进入装修季、房产市场进入开盘季后带来了超预期增长。

  因此,在市场仅有的微量变化之下,如何去库存,促增长,就成为摆在所有二线品牌面前的难题。

  中国网科技调查发现,二线空调品牌当前除面临一线品牌的竞争压力之外,还要抵御苏宁、小米等互联网品牌的挑战。王永涛分析,互联网品牌未来会有一定的市场空间,而且主要抢占二线品牌的市场份额,因为相较于一线品牌而言,互联网品牌没有生产能力且没有自主技术,想挤占他们的市场份额有一定难度。

  产业观察家洪仕斌则认为,二线品牌“沦为代工厂”可能是未来的一个发展趋势。目前,格力和美的牢牢占据巨大市场份额,志高、TCL、长虹乃至奥克斯等品牌市场份额都不大,随着未来产业发展,空调品牌集中化程度可能会越来越高。

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